東京ゲームショウ2025、過去最大出展の光と影：ゲーム業界の未来を照らす希望の祭典【03】

東京ゲームショウ2025の成功は、単なる出展社数の増加だけでなく、その内訳と動向を深く分析することで、より具体的でポジティブな未来像を描き出すことができます。

この章では、出展社データの詳細と、TGSが提供したグローバル展開の機会に焦点を当てます。

TGS2025の出展者データを詳細に分析すると、その成長が「質」と「量」の両面で健全であることがわかります。

【ポジティブな洞察】

• BtoBエリアの顕著な成長（40%増） は、インディーゲームの爆発的な増加（60%増）と密接に関連しています。これは、多くのインディー開発者が、単に作品を展示するだけでなく、TGSを「ビジネスパートナーを見つけ、資金を調達し、作品をグローバルに販売する場」として活用していることを示しています。つまり、TGSは「ショー」から「ビジネスのハブ」へと進化しているのです。
• メタバース/UGCの急伸（133%増） は、ゲームが単なるエンターテイメントではなく、新たな経済活動やコミュニケーションの「プラットフォーム」として認識され始めたことを裏付けています。この多様な収益源の確立は、ゲーム産業の収益構造を安定させ、長期的な発展を可能にします。

海外出展社のうち、アジア圏外（欧米）からの出展数が前年比で45%増加しました。これは、欧米の大手・インディー企業が、成長著しいアジア市場、特に日本の持つコンテンツ力と消費力を再認識し、TGSをその攻略の最重要拠点と定めたことを示しています。世界中の「売りたい」というエネルギーがTGSに集中しているのです。

TGS2025は、出展者にとっては、世界中にゲームを売り込むための複数のポジティブな戦略チャネルを提供しました。

• 物理会場の役割の明確化： 物理的な会場は、ゲームの「熱狂」と「コミュニティ」の形成の場として機能しました。インディー開発者とユーザーが直接対話することで、作品への愛情や熱意が瞬時に伝播し、SNSを通じて世界に拡散されました。
• デジタル会場のグローバルリーチ： TGSのオンライン配信とバーチャル会場は、物理的に来場できない世界中のユーザーやビジネスパートナーに、すべての情報をタイムラグなく届けました。特に多言語対応が強化されたことで、アジアだけでなく、欧米のゲームメディアやインフルエンサーにもリーチし、展示作品のグローバルな認知度を飛躍的に高めることに成功しました。TGSは、単一の場所ではなく、世界をつなぐ「ゲートウェイ」として機能したのです。

今年のTGSは、eスポーツイベントを展示会場の中心に配置し、大規模な観客動員に成功しました。eスポーツは、ゲームを「観るスポーツ」として昇華させ、非ゲーマー層をゲームの世界に引き込む強力なフックとなります。

• 新しい顧客体験の創造： 競技会場の熱狂をそのまま体験ブースに持ち込むことで、「プレイする喜び」と「観る楽しみ」を一体化させ、ゲームへのエンゲージメントを最大化しました。このコミュニティベースのマーケティング戦略は、新しいユーザーを魅了し、ゲーム市場の底上げに貢献します。