AIと人間の共創。月40時間の「外部脳」が既存のCPAを半分にした理由　BtoC企業の「クリエイティブの停滞」を打破した、AI特化型ディレクターの衝撃

BtoC向けスキンケアブランドを展開するC社（年商50億円）は、デジタル広告のパフォーマンス低下に悩んでいた。数年間、社内のクリエイティブチームと運用代理店で連携してきたが、以下の事態に直面していた。

1. クリエイティブの「摩耗」： 過去の成功体験に基づく「似たようなバナーやLP」ばかりが量産され、ユーザーに飽きられていた。CPA（獲得単価）は前年比で1.5倍に悪化。
2. 制作スピードの欠如： 新しい切り口を試したくても、LP一本の制作に1ヶ月、バナー数パターンに1週間かかる。ABテストのサイクルが遅く、市場の変化に追いつけない。
3. 「想像力」の限界： 社内のデザイナーはどうしてもブランドイメージを重視しすぎ、ターゲットを広げるための「突飛だが刺さる」キャッチコピーやデザイン案が出にくくなっていた。

C社は、最新の生成AI（画像・文章）を高度に使いこなす、弊社サービスのプロクリエイティブディレクター（CD）を月40時間のスポット契約で導入した。

プロCDは、導入初月に生成AIを駆使し、これまでのC社では「ブランドに合わない」と切り捨てられていた訴求軸も含め、100パターン以上のキャッチコピーと50パターン以上のビジュアルを初日に生成した。

「AIが生成した膨大な案の中から、マーケティング視点で『新市場を開拓できる兆し』があるものだけをプロの目で選別したのです。AIは数を出せますが、選ぶのは人間のプロにしかできません」（C社・担当者）

制作工程にAIを組み込むことで、クリエイティブの制作コストと時間を劇的に圧縮。

• Before: 月に1枚のLP改善
• After: 週に3パターンの新コンセプトLPを検証
  月40時間の稼働時間内で、ディレクターは「AIへの指示」「生成物の選別」「効果測定に基づいた微調整」に集中。この高速回転により、それまで全く反応しなかった「潜在層」に刺さるクリエイティブをわずか1ヶ月で特定した。

AIが提案した「これまでの業界の常識を覆す意外なキーワード」をプロCDが磨き上げ、バナーに採用。

これがSNSで爆発的な反応を呼び、従来の「美容関心層」だけでなく、「時短・効率重視層」という全く新しいセグメントの獲得に成功した。

C社のマーケティング部長は語る。

「最初は『月40時間で何ができるのか』と懐疑的でしたが、AIを武器にしたプロの破壊力は想像以上でした。

彼は作業者ではなく、AIが作った1,000の素材から、売れる1つを選び抜く『目利き』です。

正社員を雇うよりも遥かに安く、そして遥かに新しい風を吹き込んでくれました」

「クリエイティブの質」は、もはやデザイナーの労働時間には比例しません。

2026年、勝敗を分けるのは「AIが生み出す無限の可能性から、ビジネスの成功を勝ち取れる一案を見抜く、プロの嗅覚」でマーケティングの知見です。

月40時間。一人のプロの「脳」を接続するだけで、貴社の広告は「ただのコスト」から、新しい顧客を連れてくる「魔法の装置」に変わります。

デジマのプロ人材を適切に活用したい会社様

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