近年、Web3(Web3.0)やメタバースというワードを耳にすることが多くなりました。それぞれ現段階で明確な定義はありませんが、簡単に言えば以下のようになります。

• Web3：ブロックチェーン技術を活用した非中央集権型の新しいインターネットの概念
• メタバース：様々なデバイスからアクセスできるオンライン上の仮想空間サービスの総称で、アバターを介して交流や経済活動などができる活用方法が生まれている

この2つは別物ですが、関係性も深いです。

Web3においては、「NFT(非代替性トークン)」がデジタル資産の所有権を明確にし、中央集権的な管理者を必要としない「DeFi(分散型金融)」や「DAO(分散型自律組織)」といった新しい形態も可能になります。

これらのWeb3の技術は、メタバースを単なる仮想空間にとどまらず「現実世界と同じように交流・創造・仕事や取引ができる仮想世界」とするために、非常に大きな役割を果たすと言えます。
 

このような相乗作用もありますます注目を集めるWeb3・メタバース業界へ転職を考える際、マーケティングマネージャーという職種が選択肢の一つとして挙げられます。

まずはWeb3・メタバース業界においてのマーケティングマネージャーがどのような仕事なのか、役割・魅力・年収について解説します。

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Web3やメタバースについてわかりやすく知りたい方は、こちらの記事も是非ご覧ください。

Web3・メタバース業界におけるマーケティングマネージャーは、それぞれのサービスやプロダクトの成功に向けて、マーケティング・セールス・カスタマーサクセスなどの販売面で戦略立案・実行・意思決定を担う責任者です。

一口にマーケティングマネージャーと言っても、プロダクトマーケティングマネージャー(PMM)やゲームマーケティングマネージャー、デジタルマーケティングマネージャーなど、企業によって役職名・定義・担当範囲は異なります。

PMMは、プロダクトマネージャー(PdM)の仕事から分業されたポジションという背景があり、これら2つの役割には重複する部分があります。企業規模によっては、1人がPdMとPMMを兼任するケースも少なくありません。

開発サイドに責任を持つのがPdM、ビジネスサイドに責任を持つのがPMMというのが一般的な分業です。

マーケティングマネージャーの主な業務内容は、以下の通りです。

Web3において重要であるコミュニティマーケティングも業務に含まれる場合がありますが、これは企業によってはコミュニティマネージャーというポジションが担当することも多いでしょう。

コミュニティマネージャーについての転職記事も公開していますので、参考にしてみてください。

Web3・メタバース業界におけるマーケティングマネージャーの最大の魅力は、やはり新しい分野で活躍できる点ではないでしょうか。

将来性の高い新規プロジェクトの立ち上げから関われるチャンスも多いでしょう。

まだまだ発展途上であり正攻法が確立されていない市場において、難易度や抽象度の高い課題に取り組む必要があるのは大変でもあります。

しかしその反面、既存のやり方や制約などに縛られずチャレンジしながら経験を積むことができるのは、大きなやりがいとなるでしょう。

求人サイトに掲載されているWeb3・メタバース関連のマーケティングマネージャーの求人を見てみると、年収は大体500〜1000万円の範囲が多いです。多くて1200万円の求人も見られます。

これまでのマーケティングの経験やスキルが豊富であれば、その点が考慮され、比較的高い水準の年収を目指せる可能性が高いでしょう。

下記の実際の求人の年収は、500〜1000万円となっています。

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結論として、Web3・メタバース業界自体の将来性は非常に高いと言えます。その中でマーケティングマネージャーとして活躍するチャンスも大いに期待できるでしょう。

以下では、Web3・メタバース業界におけるマーケティングマネージャーの需要とキャリアパスについてご紹介します。

Web3・メタバースにおけるマーケティング職の需要の高まりを物語る、それぞれの市場規模と活用事例について説明していきます。

市場調査会社のグランドビューリサーチによると、世界のWeb3.0ブロックチェーン市場は、2030年までに335億3,000万ドルに達すると予想されています。2023年〜2030年の年平均成長率は47.1%になる見込みだそうです。

国内市場についても、世界と比較すると規模は劣りますが、確実に成長を遂げています。

株式会社ミック経済研究所によると、国内のブロックチェーン市場は年平均成長率66.4％増で成長を続け、2024年度には1,000億円を超えると予想されています。

参考：
Web 3.0 Blockchain Market Size & Share Report, 2030｜Grand View Research, Inc.
大きく活用用途広がるブロックチェーン市場の現状と展望 2019年度版｜ミック経済研究所

米国に拠点を置く大手コンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニーが2022年6月に発表したメタバースに関するレポートによると、メタバース市場における収益規模が2030年には5兆ドルに達すると予測されています。

国内市場については、三菱総合研究所(MRI)が発表したレポートにおいて、2025年に4兆円程度、2030年には24兆円規模が期待されるとの研究発表がされています。

参考：
メタバースの価値創造 (Value Creation in the Metaverse)｜McKinsey & Company
CX2030：バーチャルテクノロジー活用の場としての広義のメタバース｜三菱総合研究所(MRI)

すでに国内の大手企業の多くがWeb3・メタバースの活用を始めています。

集英社や吉本興業、サンリオなどは主に自社コンテンツのNFTの発行を行なっており、KDDIやANA NEO株式会社などはメタバースプラットフォームの開発、野村ホールディングスはメタバース上でのサービス展開の検討をしています。

Web3・メタバース両分野へ積極的な姿勢を見せる企業も存在します。

例としてトヨタ自動車は、東京オートサロン2023にてイベントブースでの「NFTデジタルスタンプラリー」実施に加え、メタバースプラットフォームCluster内での「バーチャルガレージ by TGR/LEXUS」と称したメタバースイベント開催も行なっています。

また、企業だけでなく自治体にも活用が広まっています。

ガイアックスの調査によると、2022年4月時点ではweb3(NFT、DAO等)やメタバースを活用した地方創生プロジェクトが14件だったのに対し、1年後の2023年4月には約8倍に当たる111件にまで伸びたとされています。

参考：ガイアックス、地方創生におけるWeb3活用事例を調査。Web3プロジェクト数は、この１年で約８倍に成長！｜PR TIMES

このようなWeb3・メタバース市場の拡大と参入する企業や自治体の増加に伴い、マーケティング担当の責任者であるマーケティングマネージャーの需要もますます高まっていくと予測されるでしょう。

2023年6月には、「ソシャマ」というWeb3特化型マーケティングSaaSツールの提供も開始されています。今後も、新しい領域ならではのマーケティング推進環境が整っていくのではないでしょうか。
参考：Web3特化型マーケティングSaaSツール「ソシャマ」をローンチ｜PR TIMES

また、当メディア「GAMEMO」では、Web3・メタバース事業に関するインタビュー記事を多数掲載しています。国内のWeb3・メタバース事業の拡大について詳しく知りたい方は、是非参考にしてみてください。

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Web3・メタバース業界の急速な成長に伴い、多くのビジネスチャンスが生まれていきます。そのため、Web3・メタバースのマーケティングマネージャーとして活躍することで、新しいプロジェクトなどを開拓していく機会がより広がります。

経験やスキルを磨き、CMO(Chief Marketing Officer：チーフマーケティングオフィサー)という役職を目指すことも可能です。訳すと「最高マーケティング責任者」となり、文字通りマーケティング職のトップということになります。

CMOは役員クラスであり、外資系企業ではCMOに就いた人がその後CEOになるケースも珍しくありません。

このように、将来的に重要なポジションを開拓し活躍するチャンスも期待できるでしょう。

実際にマーケティングマネージャーとしてWeb3・メタバース業界に転職するには何が必要なのでしょうか。

もちろん、求人によって必須要件・歓迎要件・求める人物像は異なります。

以下ではそれぞれを網羅的にご紹介しますが、応募したい求人に対して自分がマッチしているかどうかは求人ページの要件をよく確認しましょう。

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Web3・メタバースのマーケティングマネージャーになるために、必ず取得しなければならない資格はありません。

特定の資格よりも、マーケティングの経験が重要視されます。一定年数の実務経験は必須のことがほとんどです。

既にマーケティングのスキル・経験がある方は、Web3・メタバース業界においても充分そのスキルを発揮できるでしょう。

多くの場合に必須ではないものの、Web3・メタバースのマーケティング業務に役立つ資格は存在します。

WEB3.0検定や暗号通貨技能検定、メタバースマスター検定は、Web3やメタバースについての知識を学習できる民間の資格検定です。Web3・メタバース関連の資格自体がまだ珍しいため、こちらにチャレンジしてみるのも良いでしょう。

メタバースにはVRを活用したものも含まれるため、VR技術者認定試験も選択肢として挙げられます。

マーケティングに関する民間の資格も多数あるものの、実際は実務経験の方が重視されるため、必要性は低いでしょう。

より高い専門知識や応用力を身につけるため、マーケティングに関する国内唯一の国家資格である中小企業診断士や、MBA(経営学修士)の学位を取得するという選択肢もあります。しかしこれらは非常に難易度が高いものです。

それよりも、Web3・メタバースについての知識を身に付ける方が転職において役に立つでしょう。

先述したWeb3・メタバース関連の資格を取らない場合でも、最低限のキャッチアップは行うべきでしょう。

転職においては、要件をクリアしているだけでなく、企業の求める人物像に合致しているかどうかも重要なポイントです。

Web3・メタバースのマーケティングマネージャーに求められる人物像として挙げられるのは、以下の通りです。

Web3やメタバースという発展途上の分野は、常に新しい情報が流れ、状況は変化し続けていきます。

自社プロジェクトに関わるものだけでなく、社会全体にも広くアンテナを張りトレンドを把握する必要があります。

ですので、好奇心や向上心を持って自発的に情報収集したり、新しい技術や未経験の領域でも柔軟に業務に取り入れられる人が求められます。

物事の本質を見極め、論理的に考えを組み立てる力が求められます。

顧客の行動や売れ行きなどのデータを分析し、次の施策を決めていかなければならないからです。

様々なセクションと連携する必要があるため、周囲との円滑なコミュニケーションを取れることも大事です。

特にマーケティングマネージャーは責任者として統括する立場であるため、人を動かす力も必要です。

Web3・メタバース業界への転職を目指すのであれば、Web3やメタバースへの興味関心が強いほどアピールポイントになります。

応募時は知識が無くても、これから勉強していきたいという意欲が大切です。

Web3・メタバース業界未経験のマーケティングマネージャーでも、Web3・メタバース関連の求人へ応募し転職することは可能です。

必須要件にWeb3・メタバース業界での経験または知見のある方と記載されている求人もまれに見られますが、逆に必須ではない求人がほとんどです。

しかし歓迎要件には入っていることが多いですし、Web3・メタバースだからこそのマーケティング戦略を開拓していく必要もあるため、やはり最低限の知識は身に付けておくべきでしょう。

ですので、書籍や資料、メディアなどから情報収集し、実際に興味のあるプロダクトなどを触ってみることをおすすめします。

例えばNFTアートを購入・販売してみたり、ブロックチェーンゲーム(GameFi)をプレイしてみたり、メタバースプラットフォームを利用してみたりすると仕組みがわかりやすいでしょう。

Web3・メタバースにおけるマーケティングマネージャーの転職活動は、一般的な転職活動と同じように、求人の探し方や応募方法を把握することから始めます。

以下では、求人の探し方と志望動機のポイントについて解説していきます。

Web3・メタバースに特化した求人サイト・転職支援サービス、またはWeb3・メタバース関連のプロジェクトに携わっている企業のサイトやコミュニティなどから求人情報を収集し、応募先を選定します。

希望の求人が掲載されていなくても、Web3・メタバース領域特化の転職支援サービス「Web3.0 Jobs」でキャリア面談をすることで、企業とマッチングできる可能性があります。

「Web3.0 Jobs」では、求人の紹介だけでなく様々なサポートが受けられます。

職務経歴書や面接に関しての客観的なアドバイスや、条件面の代理交渉などに対応してくれるため、転職を有利に進めることができます。

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履歴書や職務経歴書などの応募書類を準備する上で、志望動機は最も重要な項目の一つです。応募する企業ごとに、以下のポイントを意識して簡潔にまとめましょう。

その企業を志望した理由について説得力のある内容を書けるよう、企業の事業内容やビジョン、業務内容についてしっかりと調べて理解を深めましょう。

その上で、自分の軸やキャリアビジョンなどとの接点を見出していく必要があります。

自分のこれまでの経験・スキルを転職先でどのように活かせると考えているか、根拠となる過去の実績やエピソードをもとに具体的かつ簡潔に書きましょう。

こちらも、調査した企業や求人の情報とのすり合わせが大切です。

Web3・メタバースに関する情報収集を行なっていること、Web3・メタバースのプロジェクトへの参加実績があることなど、専門の知識や経験があれば盛り込みましょう。

業界未経験であっても、入社後のポテンシャルを感じてもらえるようアピールすることが大切です。Web3またはメタバースへの興味関心が強いことや、今後も積極的に勉強や情報のキャッチアップをしていきたいというような内容です。

Web3やメタバースは今後も急速に発展し、ますます注目を集める分野です。

Web3・メタバースにおけるマーケティングマネージャーは、マーケティングの分野に責任を持つ存在として欠かせない重要な役割と言えます。今後も需要は高まることが予想され、将来性も期待できるでしょう。

Web3やメタバースに興味を持ち転職を考えているマーケティング経験者の方は、ぜひWeb3・メタバースに特化した求人サイトや転職支援サービスを活用してみましょう。

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